足球报：从重竞技到重经济 中超向市场求生存

• 2026-07-31
• 新闻动态

记者陈永报道 12月1日，2023中超俱乐部新生态研讨暨高质量发展论坛在贵州仁怀举行，这是继中国足协和中足联筹备组以竞赛为主题的2024中超联赛工作会议之后，由《足球》报主办的非官方、以市场为主题的会议。十余家中超俱乐部代表、中足联筹备组代表以及《足球》报相关人员汇聚一堂，以商业发展和球迷建设为话题，分享了各自的经验，探讨了未来的发展，也提出了发展过程中需要解决的各种问题。 职业联赛，竞赛和经济密不可分，一直以来，中国职业联赛的发展都以竞赛为核心，重竞赛轻经济，重政府支持而轻市场发展。但在职业联赛30年之际，面对后金元足球时代的“钱囧”，面对股改层面的多重困境，中超俱乐部爆发了前所未有的求生欲，在市场层面上走出了一条条不错的道路，各种各样的商业活动和球迷建设让人眼前一亮，476万3464人次的中超现场球迷成为了最好的见证。 国家相关方面、体育总局、中国足协和中足联筹备组明确表示支持俱乐部的市场发展：目前，降低场地和安保费用呼声极高且正在深度研究；减少商业限制，全力打造“比赛日经济”，增加俱乐部收入成为共识；相应的基金建设、基地和场馆授权、版权收入、足球彩票发行等也在研究中。 展望未来，包括中超在内的三级联赛俱乐部在商业、球迷发展层面上仍面临着多重的桎梏，最典型的便是“超严格安保”让俱乐部的商业活动尤其是“比赛日经济”受限。 近期，北京国安的两个活动成为了其他俱乐部球迷热议的话题，其一是全勤球迷证书，其二则是装备盲盒。 12月2日，北京国安足球俱乐部总经理顾问高潮、球员方昊和张源在工人体育场为2023赛季全勤球迷颁发了证书。国安全勤球迷证书分为两类：工体全勤证书和赛季全勤证书，工体全勤是指16场国安的主场比赛，赛季全勤则是16场主场比赛和16场客场比赛。荣获赛季全勤荣誉的国安球迷有16人，他们获得了赛季全勤证书，还收到了俱乐部赠送的礼物。国安全勤球迷证书在此前的2018和2019赛季便已经推出，2023赛季，随着主客场的回归，全勤球迷证书也随之回归。 另一项活动是国安装备盲盒，盲盒价值599元，里面有各种正品装备及国安周边产品，还有机会开出羽绒服、球鞋等大件或者高价值的装备，盲盒总计600个，上线仅仅半天便销售一空，然后就是众多的球迷开盲盒视频。从球迷的反馈看，盲盒里的装备是物超所值的，所不同的只是超值的多少而已。 国安的全勤球迷证书和开盲盒活动，让其他各队的球迷无比羡慕和嫉妒。全勤球迷证书是球迷活动，目的是进一步增强球迷的荣誉感和归属感，装备盲盒则是商业活动，也是国安强大的商业吸引力的一种展现。 北京国安并不是个案，在2023赛季，向市场求生存成为了几乎所有俱乐部的共识。 成都蓉城也是一个典型的例子。尽管是刚刚进入中超两年的新军，但本赛季成都蓉城和北京国安一样，是中超两大顶级球市，官方数据显示成都凤凰山足球公园专业足球场场均上座39215人，但普遍认为，凤凰山足球场的实际上座数据应该至少高出15%以上，有成都球迷无奈地表示，抢了大半个赛季的球票却始终没有抢到。 成都蓉城的球场文化建设相当出色，到凤凰山足球场看球，除了观看一场足球比赛之外，还可以享受一次“超级灯光秀”，体验一场“演唱会大合唱”，这种更加全面、立体和多重的观赛体验，无疑是增强球迷粘性的最好手段，实际上，目前国内的几个专业足球场如工人体育场、青春足球场等，都有类似的“灯光秀”和“大合唱”活动。 “赛后的万人大合唱激荡人心，享誉全国，让成都足球出圈，让赛事外溢，让城市圈粉，从此，爱上成都又多了一个理由。成都，让梦想成为现实。”这是成都蓉城2023赛季总结片中的一段话，也是成都球迷的心声。 2023赛季，山东泰山的票务收入实现了爆发式的增长和历史性的突破，其背后所付出的努力包括且不限于：票务自营，严控赠票；打造更多的票务销售平台以确保球迷购票的便捷，有3大官方平台和7大合作平台；协同各方在交通、停车方面为球迷进行保障；设立“荣耀传承”亲子区，丰富赛前、中场活动，恢复球迷开放日；全面做好客场球迷服务；进一步加强球场文化和球迷文化建设，“we are one”赛后互动仪式成为中超最激动人心的庆祝方式，而且成功破圈，在日前举行的2023/2024中国男子排球联赛中，山东男排便和山东球迷上演了“we are one”庆祝仪式。 在济南市奥体中心，山东泰山球迷生活馆在每个比赛日成为了球迷们聚集的地方，泰山球迷生活馆的三大功能是传播俱乐部文化（复刻奖杯等），交流、互动、直播及打卡（复刻球员休息室等），以及衍生品的销售。在比赛日时，500平米的场馆需要排队才可以进入，足以见证球迷生活馆的吸引力和火爆。后来泰山足球俱乐部还注意到一个有意思的现象，客场比赛前，球迷生活馆的产品销量也会上升，因为球迷会在出行前到球迷生活馆购买出行装备。山东泰山是2023赛季前往客场球迷人数最多的俱乐部。 和